اقتصاد جام جهانی؛ سقوط ۶۰ درصدی درآمد مورد انتظار آمریکا به دلیل افزایش هزینه‌ها

۸۰ درصد اتاق هتل‌ها خالی ماند!

سال‌ها بود که صنعت گردشگری آمریکا روی جام جهانی ۲۰۲۶ به عنوان یک فرصت استثنایی حساب باز کرده بود. برآورد‌های رسمی از ورود میلیون‌ها هوادار، رشد چشمگیر هزینه‌کرد گردشگران و رونق هتل‌ها، رستوران‌ها و خطوط هوایی حکایت داشت. حتی برخی مؤسسات تحقیقاتی پیش‌بینی کرده بودند که تنها بخش اقامت و گردشگری می‌تواند میلیارد‌ها دلار درآمد اضافی از این رویداد کسب کند.

اما اکنون و تنها چند روز پس از آغاز مسابقات، داده‌های واقعی بازار تصویر دیگری را روایت می‌کند.

بر اساس نتایج نظرسنجی انجمن هتل و اقامت آمریکا (AHLA)، حدود ۸۰ درصد هتل‌های شهر‌های میزبان اعلام کرده‌اند که میزان رزرو آنها پایین‌تر از پیش‌بینی‌های اولیه بوده است. در برخی شهر‌ها مانند کانزاس‌سیتی، وضعیت به اندازه‌ای ضعیف گزارش شده که سطح رزرو‌ها حتی از یک تابستان معمولی نیز پایین‌تر ارزیابی شده است. در بوستون، فیلادلفیا، سان‌فرانسیسکو و سیاتل نیز شماری از فعالان صنعت هتلداری جام جهانی را از منظر تجاری «رویدادی کم‌اثر» توصیف کرده‌اند.

این شرایط در حالی رخ می‌دهد که هتلداران ماه‌ها پیش خود را برای افزایش قابل توجه تقاضا آماده کرده بودند. بسیاری از آنها نرخ اتاق‌ها را افزایش دادند، ظرفیت‌های ویژه تعریف کردند و حتی بخشی از موجودی خود را در اختیار برنامه‌های رسمی فیفا قرار دادند. اما بخشی از این اتاق‌های رزروشده بعداً آزاد شد و آنچه فعالان صنعت از آن با عنوان «سیگنال تقاضای مصنوعی» یاد می‌کنند، باعث شد برآورد‌های اولیه بیش از واقعیت خوش‌بینانه به نظر برسد.

شاید نمادین‌ترین نمونه را بتوان در نیویورک و نیوجرسی مشاهده کرد؛ منطقه‌ای که قرار است فینال جام جهانی را میزبانی کند. با وجود آنکه برخی هتل‌ها نرخ‌هایی تا بیش از دو هزار دلار برای هر شب اقامت تعیین کرده‌اند، گزارش‌ها از نرخ اشغال پایین و استقبال کمتر از انتظار خبر می‌دهند. در برخی موارد حتی تعداد رزرو‌های ثبت‌شده برای مسابقه فینال نیز بسیار پایین‌تر از سطح مورد انتظار صنعت بوده است.

اقتصاد جام جهانی زیر سایه قیمت‌ها

مشکل، اما صرفاً به هتل‌ها محدود نمی‌شود. رویترز در گزارشی از عملکرد ضعیف‌تر از انتظار خطوط هوایی و صنعت سفر آمریکا خبر داده است. بر اساس این گزارش، افزایش شدید قیمت بلیت مسابقات، هزینه بالای اقامت، نرخ بالای پرواز‌ها و پیچیدگی سفر میان ۱۶ شهر میزبان در سه کشور مختلف، بخشی از هواداران بین‌المللی را از سفر منصرف کرده است.

در حالی که پیش از آغاز مسابقات برخی تحلیلگران از ورود بیش از ۱۳ میلیون بازدیدکننده و شکل‌گیری یکی از بزرگ‌ترین موج‌های گردشگری تاریخ ورزش سخن می‌گفتند، اکنون بسیاری از شرکت‌های فعال در صنعت سفر از کاهش سرعت رزرو‌ها خبر می‌دهند. حتی انجمن هتل‌های نیویورک بخشی از پیش‌بینی درآمدی خود از جام جهانی را حدود ۶۰ درصد کاهش داده است؛ عددی که نشان می‌دهد فاصله میان انتظارات اولیه و واقعیت بازار قابل توجه بوده است.

بخش مهمی از این شکاف به مسئله قیمت بازمی‌گردد. در ماه‌های اخیر قیمت برخی بلیت‌های مسابقات به صد‌ها و حتی هزاران دلار رسیده است. هنگامی که این هزینه با قیمت پرواز، اقامت و حمل‌ونقل شهری جمع می‌شود، هزینه نهایی سفر برای بسیاری از خانواده‌ها به چند هزار دلار می‌رسد. در چنین شرایطی، بخشی از تقاضای بالقوه که قرار بود موتور محرک اقتصاد جام جهانی باشد، عملاً از بازار خارج شده است.

در کنار مسئله قیمت، موضوع ویزا و نگرانی‌های مربوط به سفر به آمریکا نیز در بسیاری از گزارش‌های اقتصادی تکرار شده است. طبق نظرسنجی AHLA، حدود ۶۵ درصد فعالان صنعت هتلداری معتقدند محدودیت‌های ویزایی و نگرانی‌های ژئوپلیتیکی از عوامل اصلی کاهش تقاضای بین‌المللی بوده‌اند.

با این حال، هنوز نمی‌توان درباره نتیجه نهایی جام جهانی قضاوت قطعی کرد. تجربه رویداد‌های بزرگ ورزشی نشان می‌دهد بخش مهمی از سفر‌های بین‌المللی در روز‌های پایانی و همزمان با مشخص شدن تیم‌های صعودکننده انجام می‌شود. برخی شهر‌ها نیز از رشد رزرو‌های لحظه آخری و افزایش تقاضا در بازار اجاره کوتاه‌مدت خبر می‌دهند. با این وجود، آنچه اکنون برای اقتصاددانان اهمیت دارد فاصله معنادار میان وعده‌های اولیه و داده‌های واقعی بازار است.

در واقع، جام جهانی ۲۰۲۶ نخستین آزمون بزرگ اقتصاد گردشگری پس از سال‌ها تغییرات ژئوپلیتیکی، تورم جهانی و تحول رفتار مصرف‌کنندگان محسوب می‌شود. آزمونی که تاکنون یک پیام روشن داشته است؛ بزرگ‌ترین جام جهانی تاریخ لزوماً به معنای بزرگ‌ترین رونق اقتصادی برای همه ذی‌نفعان نیست و دست‌کم در روز‌های ابتدایی مسابقات، هتل‌ها و خطوط هوایی آمریکا هنوز به درآمد‌هایی که برای آن برنامه‌ریزی کرده بودند، نرسیده است.